易开开代账版 腾讯网易开年“龙虎斗”，究竟谁赢麻了？

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腾讯、网易借农历新年之机，在派对游戏上展开激烈竞争，两家公司分别投入大量资金和力量在线上和线下游戏上。

从双方的行动中，“昔日梦想之星”将先吸取教训、积蓄资源超越，而“蛋仔党”则将完善自己的长板，我们或许可以一窥他们未来的策略。 UGC 内容部署的先发优势Snowball。

持续60多天的战斗只是一场漫长战争的开始。 “元梦星”想要消灭“腾讯曲线”，而“蛋男孩党”也不想重蹈吃鸡的结局，因此两方将继续争夺腾讯曲线的下一个拐点。 将继续。

大年初一（2月10日），“蛋男孩党”大张旗鼓地宣布他们“中奖了”。

网易在公告中表示，4000万玩家在除夕夜与弹子世界一起庆祝新年，为这款热门游戏设定了2023年新的DAU。其“竞争对手”“圆梦星”在本文发稿时尚未公布过年期间的各项数据。

社交游戏《春节》中的战争比看上去更加激烈，火药味很浓。毕竟，这是一年中最重要的创收点。

《蛋党》在全国34个城市举办了43场新年庙会，举办了3场春节联欢会，努力将人气从二次元世界传播到线下。 《圆梦之星》将邀请名人，派发亿元现金红包，并与奥特曼、奶龙、《QQ飞车》等知名IP合作。不仅如此，腾讯首次向“圆梦星”开放旗下QQ和微信两大平台。

马化腾和丁磊被称为未来党赛，两人鏖战60多天，经历了春节期间的第一个重要赛点。当两种力量竞争时，哪一种“获胜”？

烟花下的火药味

过年是家庭游戏吸纳新玩家、创收的重要时期，自然也是《圆门星》和《蛋人党》的主战场。

不过，双方密集火力攻击的侧重点有所不同。

“弹子党”的使命是冲破圈子，利用春节作为天然的线下社交时间节点，吸引新用户，扩大品牌影响力，进一步强化一年一届的先发优势。一半。

为此，《弹子党》正在全国举办43场新年庙会，玩家可以在庙会上与弹子合影，发布到各大社交平台，赚取线下红，就有机会抽奖红包，幸运符。蛋男孩也跳出了手机屏幕，登上了央视网上春晚、河南春晚等三个春晚舞台。其中，央视网上春晚主打“年轻人”，河南春晚联动歌剧IP，丹寨自家春晚则主打游戏内玩家互动。

志在卷土重来的《圆梦之星》迫切需要在线直接争夺玩家。凭借“元宵合家欢乐，新年首选”的口号，腾讯在这个过年再次证明了自己的“赚钱能力”。

除了与奥特曼、奶龙等知名IP合作，邀请范丞丞、宋雨绮等明星来宣传上线外，《圆梦之星》增加DAU的主要策略很简单，这是资金的粗制滥造。 ——《蛋男孩派对》瓜分11亿游戏币，《圆梦之星》直接派发1亿元现金红包，《王者荣耀》限定皮肤、腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻等好礼。

然而，“元梦星”春节期间最大的两项活动————发皮和红包，都出现了不同程度的反转。红包活动存在bug导致不少玩家质疑，而皮肤赠送活动也因需要邀请大量用户来招募新用户而受到玩家诟病。

目前，由于新的促销活动，《圆梦之星》评分明显下降，主要Android市场（华为、小米、vivo、OPPO合计）平均评分为2.3分，而《蛋蛋党》则有得分为4.0分。

2月2日，《前梦想之星》发布声明，在不改变招募方式的情况下延长活动时间，并解释了成功招募的规则。

与此同时，“弹子党”发布了题为《好消息！我们又赢了！》的公告，文章称，“在没有对手的情况下，我们不仅赢得了用户和市场，还赢得了比赛。我做到了。这场战斗，”他说。个人的突破。 ”

据网易公布的结果显示，除夕夜“弹子党”日活跃用户数突破4000万，党的浏览量达到15亿，官方微博称这一成绩是“大胜利”。圆梦星并未公布春节期间日活跃用户数等数据。

七麦数据显示，2月9日至2月16日（除夕至大年七），《圆梦之星》iOS收入为202万美元，《鸡蛋仔派对》收入为美元。 1130万美元。春节前，两国矛盾重重。

激战60天

从《圆梦之星》上线第一天起，腾讯和网易就在资本投入、游戏内容、IP合作等方面展开了全线激烈竞争。

12月15日上映当天，《圆梦之星》在各平台展开饱和营销，购买量达2.7万台（DataEye数据）。首雷的“蛋男孩派对”更是加倍努力，当天就发布了超24万套采购素材。

《圆梦之星》宣布首期斥资14亿元推动UGC内容创作，后续投资“不封顶”。 “蛋男孩党”很快也效仿，将原来的5亿元奖励翻倍至10亿元，还提供网易职位和股票作为奖励。

1月中旬，也就是《圆梦之星》上线一个月后，蛋仔党宣布去年自制地图累计超亿张。一周后，《圆梦星》在给玩家的一封信中写下了第一个月的成绩。不到一个月的时间，它已经积累了超过8000万玩家和数千万张自制地图，其中10%被使用。在游戏里。

营销层面，《圆梦星》将在上线首月重磅出击，开展多项缓存和皮肤活动，每周新版本更新将增加众多玩法。在“彩蛋派对”的同时，“彩蛋节”也开始了，礼物以现金和游戏道具为主。

《圆梦星》与奥特曼、《王者荣耀》等IP合作，《蛋仔党》与《熊熊》、《喜羊羊》等IP合作。二次元世界之外，《圆梦星》与海底捞、瑞幸合作，《蛋男孩派对》则选择了美团外卖、肯德基，两者都推出了相关综艺。

12月底，《圆梦之星》推出“元旦迎新大赛”，选拔未来电子竞技比赛选手。同日，“蛋仔党”首届大学生联赛开始报名。他们不仅是电子竞技比赛的组织者，也是相互竞争的对手。

花钱换DAU并不是长久之计。在游戏行业，腾讯游戏上线之初的高销量以及随后的急剧下滑被称为“腾讯曲线”。 《冒险岛2》《狐妖红娘》《天涯明月刀手游》等诸多主流IP游戏都无法摆脱这个“魔咒”。无法突破这一曲线的游戏，例如《一拳超人：执行正义》和《原中记》，都在一年内关闭了服务器。

《圆梦之星》上线约30天以来，收入一直高于《蛋男孩派对》。然而，双方随后针锋相对，战斗陷入胶着状态。过年期间销量超过了《蛋男孩派对》。

（编者注：以上数据来自七麦数据，仅涵盖iOS，不包括Android。通常情况下，iOS和Android之间的手游收入比例约为1,333,602）

争夺拐点

被马化腾点名关注的《元梦之星》，该如何摆脱“腾讯曲线”？

“元梦星”将火力集中在资金、知识产权、营销等“补练”上，但从春节第一场重要战役来看，“元梦星”轻易失去了“我无法撼动”的美誉。 《蛋男孩派对》的先发优势和表现仍略显逊色。

60多天的战斗足以让双方认识到这不是一场速胜的冲突，而是一场持久战。

腾讯和网易的领导者已经在为这场战争制定长期计划。 2023年底，马化腾在腾讯年度股东大会上罕见提及《元梦星》的名字，但他表示《元梦星》不仅是腾讯游戏，还具有社交元素，我相信。结合您的业务，共同探索、共同发展。 ”

腾讯IEG的一位内部员工告诉学报财经新闻，天美除了L1、L2（主要负责《王者荣耀》的工作室）之外，都支持《圆梦星》的开发，而且“到处都有人被捕， “ 他说。工作站上也没有座位。 ”

网易CEO丁磊表示，2023年初，网易将继续向《蛋男孩派对》投入更多研发能力和运营资源，游戏的使用寿命目标是“至少10年”，他表示是有的。

双方的动向或许可以让我们一窥他们未来的战略，“曾经的梦想之星”先吸取教训、积累经验，超越他们，“蛋男孩党”则完善自己的长期战略，获胜。 UGC 内容滚雪球般的先发优势。

《圆梦之星》更有竞技元素。另一方面，竞争是腾讯熟悉且具有优势的领域。通过快速的版本更新，腾讯可以不断添加自己擅长的游戏元素和玩法，比如塔防、斗鸡、推车等。另一方面，腾讯并不满足于《圆梦之星》成为年轻玩家的传统聚会游戏，将其定义为“合家欢”，并强调广泛的全年龄段玩家。

《蛋男孩党》将UGC内容视为一条护城河，让对手即使有资金和流量也很难在短时间内超越，并且会至少将相关奖励翻倍。 1月底，游戏将品牌定位改为“全民原创乐园游戏”，不仅强调全年龄段开放，还重新强调注重UGC内容。

战局陷入胶着，“元梦星”不想重蹈“腾讯曲线”的覆辙，“鸡蛋党”也不想重蹈最后一轮鸡战的结果。

目前尚不清楚谁将牢牢控制聚集在派对篝火周围的数亿玩家，两条相互交织的流量曲线也尚未最终确定。下一个转折点“获胜”的会是“蛋人党”吗？ （结尾）