XX歪了?我不玩了!抽卡游戏是如何把自己逼上绝路的?
大家好,我是X博士。
这年头,我们习惯于在新卡池上线前的PV中看到成片的“XX不歪,玩到关服”的许愿弹幕和留言。
但要是歪了呢……?
就算是厨力极强的游戏中,歪角色,也是件分分钟让人血压拉闸的事情。特别是歪到自己不想要的角色时,痛则直接让人心碎跑路。
(来自B站UP@时晏Giulio)
而且不知道你有没有发现,与几年前默默承受UP角色歪了相比,现在玩家的耐挫力明显下降,一言不合就是什么退坑警告。
这种类似“XX歪了,我不玩了”这种精神状态,也并非只是个例,而是平等地存在于每一个抽卡游戏中间。
划重点一:上线3月就凉凉?抽卡游戏集体暴雷,商业化能力不足成原罪
讲句实在话,并非只有玩家觉得抽卡游戏不好玩、歪一个UP就要退坑,现在就连不少游戏厂商都觉得单靠抽卡这一模式去爆大米,放在2024年的大环境下有点不现实了,开始主动关停旗下的抽卡游戏。
据X博士本人的不完全统计,光在今年上半年,就有《解神者》、《斯露德》、《重装战姬》、《宿命回响:弦上的叹息》、《流浪方舟》、《卡噗拉契约》、《异度王冠》、《食物语》、《宝石研物语:伊恩之石》、《妖精的尾巴:力量觉醒》、《神都夜行录》等至少11款说得上名字的抽卡游戏关服。
其中,《卡噗拉契约》滑跪得最为惨烈,仅上线三个月就宣布停服,也是创造了一段从开服到停服的“速通”神话。
(《卡噗拉契约》抽卡页面)
虽然说停服的游戏各自有各自的不幸,但从数据层面来看,能让厂商做出关停服务器这个决策的,与这些游戏糟糕的商业化表现脱不了关系的。
拿《解神者》来说,在关服前就因为大幅砍掉玩家的抽卡资源,加上策划又开始用新角色做出讨好某些群体的群体,导致核心用户大面积流失,难以达成预期的商业KPI目标,只能选择遗憾退场。
至于素有B站太子之称的《斯露德》,在开服首日就整了一个流水仅为29213美元的大活,接着首月流水连500万都没能达到,被叔叔忍痛砍掉也实属正常。
总之,在前几年风光无限的抽卡游戏,现在普遍都面临着“不好搞钱”的窘境。
划重点二:抽卡模式玩不下去了?数值膨胀、消费降级,让玩家不敢再冲动
想要深挖抽卡游戏风光不在的原因,我们得先解决为啥你会心甘情愿给厂商送上648的朋友费,来上一发40连抽。
这个问题说来也是简单,抽卡游戏的本质就是利用了人们搏一搏单车变摩托的心理,来调动起大家一发入魂的兴奋感,又或是下一发必出金的不服输心理,进而一步步地诱导玩家花钱充值。
当然,超出现有环境强度的当期UP角色,也给到了玩家“只要抽到就立马起飞”的心理暗示。
还是拿《绝区零》的朱鸢举例,该角色就是目前游戏以太配队的唯一主C,且快速清空弹夹的优秀机制,让她拥有竞争游戏第一爆发的潜力,如果你不抽确实是“亏大发”了。
但经过数款抽卡游戏的洗礼,越来越多的玩家发现,UP角色强力与否的最终解释权一直都握在厂商手里,与你氪金多寡并没有特别直接的关系。
拿前不久的《原神》修复水龙王“那维莱特”转圈BUG,导致其伤害大幅削弱一事,就引发了很多玩家的不满。终其原因还是就一句话——强力角色的保值期,永远握在厂商手里,用户是天然的弱势方。
并且,可以刺激玩家多多氪金来抽UP角色,现在抽卡游戏的数值膨胀速度也达到了一个难以追上的地步。坦白来说,一些游戏开服角色与新版本角色的差距,甚至都要比《三国杀》的标关羽与谋关羽的差距更逆天。
标关羽:红牌当杀,朴实无华的设计。
谋关羽:你可以将一张手牌当任意一种【杀】使用或打出。出牌阶段开始时,你可以指定一名主公以外的角色,此阶段:你对其使用【杀】无距离和次数限制;你使用【杀】指定其为目标后,你摸一张牌(若为身份场则修改为摸两张牌);你对其使用三张【杀】后,不可再指定其为你使用【杀】的目标】。
当然,这些抽卡游戏在野蛮生长时期产生的种种乱象,相关部门也不会坐视不管。
在2023年年末的《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》中,就明确了“所有网络游戏须设置用户充值限额,并在其服务规则中予以公示,弹窗警示提醒用户非理性消费行为”。
同时,在一些受众偏低龄的游戏中间,相关的管理办法已经提上了日程,诸如《蛋仔派对》、《元梦之星》现在都会在玩家连续大额消费氪金的时候,发出理性消费的弹窗警告,在某些极端情况更是直接切断用户的氪金充值渠道。
对于角色数值膨胀的问题,很多大厂也跟玩家达成UP角色至少一年保值的默契,有效扼制住了越抽越亏的势头。
但X博士观察到,在后口罩时代,随着生活工作的高压出现,越来越多玩家在游戏氪金的消费花销正在降级。很多人都意识到了与其往游戏砸钱抽纸片人,还不如多花点买块排骨回家炖着吃要实惠。
很多靠着直播氪金吸引粉丝关注的主播,现在也大都往抽象整活方面发展了。在短视频平台上,简单粗暴的氪金抽卡内容也很少能获得流量扶持的了,而在这种大环境下,有一部分氪金UP也悄悄地泯然于众人了。
(来自B站UP@从容原研会)
课后总结
总而言之,市面上种类繁多但又千篇一律的抽卡游戏,极大消耗了玩家的抽卡热情,再受到抽卡游戏本身“数值膨胀”的缺陷制约,以及当下消费降级的大环境影响,现在抽卡这门生意是越来越难做了。
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