当创意背上KPI，腾讯苦研5年的2A巨制，仅存活了10个月

大家好，我是X博士。

“原创IP、苦研5年，承载腾讯进军3A的野心，但运营没满一年，就凉了。”

不知道你对于诸如此类的描述是否耳熟？只能说，历史还真是个圈，当初腾讯在《斗战神》上摔的一跤，居然又在《重生边缘》栽了个跟头……

在前两天，这个腾讯旗下首款对标2A的原创IP射击游戏，在运营10个月后宣告停服，惹来游戏圈“啊”声一片。

那么问题来了，拿着跟当初《斗战神》类似“高开低走，后续投资不到位”剧本的《重生边缘》团队，到底出了什么问题？

划重点一：历史惊人的相似！游戏上线两个月，制作人跑了

在聊《重生边缘》之前，咱们不妨先聊聊制作这游戏的项目团队NExT，这个被人调侃成“最不像腾讯”的腾讯项目组。

NExT工作室前身来源于腾讯游戏学院面向大学生团队的“开普勒计划”。该计划致力于帮助年轻从业者进行创意IP孵化。说白了，这就是一个花小钱办大事的项目，通过发实习证明、奖项奖金来激发大学生的自主能动性，做一些“非腾讯”项目的尝试。

在2017年4月份，经过“开普勒计划”几轮筛选，腾讯游戏学院决定给拿到金奖的大学生团队投资一个小型团队，用来做一款叫《三竹里》的创意手游。

随着“开普勒计划”推进，类似《三竹里》这样的项目就越来越多，腾讯也就直接把这批人给聚集起来，搞了一个以创意为主的工作室，即现在的NExT工作室。

然后，经过这几年的折腾，NExT工作室也做出了一堆叫好又卖座的轻量级作品，诸如《彩虹坠入》、《疑案追声》、《只只大冒险》、《不思议的皇冠》这些。

尽管这些游戏的口碑都不错，但它们都有一个通病，那就是——太短了！

玩着玩着，玩家常常会涌现一种还没用力，游戏就结束了的错觉，就挺迷。

虽说流程短不是NExT工作室的错，但流程短所带来的盈利不足，就是NExT的问题了，特别是他们处在腾讯这个比较看重商业KPI的大厂里面，这问题可就大了去了。

虽然早年间NExT工作室的人能自豪地表示，作为腾讯里头难得的创意孵化部门，他们可以不背营收KPI，但最终在那些小而美产品的收入让他们无法自负盈亏的时候，悬在他们头上的达摩克利斯之剑终究还是落下了。

《重生边缘》这个高品质、高开发周期的2A大作，就是NExT工作室交出的一份商业化答卷。

只不过，在作答过程中，NExT工作室就遭遇了一系列的变故。

总经理沈黎在2022年离职，创意工坊业务负责人张哲川在2023年年初离职，项目负责人Clark Yang在游戏上线2个月后内部转岗，NExT副总经理顾煜在游戏上线4个月后离职，而NExT运营总监胡艺则在前几个月也递交了辞呈……

不用说相信大家心里也清楚，这《重生边缘》交出的商业化答卷，已经是一败涂地了。

划重点二：始于创意，败于氪金？一言难尽的商业化设计

首先，《重生边缘》以“核芯”为主的宝可梦 枪战 PVPVE的玩法创意，还算是比较新颖的。因为在这个玩法框架下，你能通过培养不同的芯控机器人，来实现不同的战术打法。

仔细想来，其玩法概念的“宝可梦 枪”雏形有点类似今年年初的《幻兽帕鲁》，两者都在尝试将其他生物与硬核射击玩法相结合，创造出一种全新的游戏体验。

然而，好景不长。随着游戏的深入开发，其产品定位与目标几经更换和调整，最终呈现给玩家的作品，就不是以宝可梦为主的抓宠养成趣味枪战，而变成了一把火麒麟打天下的数值枪战。

在游戏中，枪械伤害与稀有度相挂钩，玩家氪金从常驻/UP池中捞出来的武器数值，要比其他靠刷宝也能做出来的紫色、蓝色、绿色武器高出几个档次，这近乎是明摆着告诉玩家，氪金才能让伤害更高。

最绝的是，项目组或许觉得有些玩家会看不懂氪金池的暗示，还特意在关卡8的难度设计上，狠狠把怪物的数值提升了好几个档次，让你明白什么叫“不氪金=刮痧”。

其次，在长线运营上面，《重生边缘》也不懂什么叫细水长流的道理。绝大部分玩法都在测试期间全部曝光了，公测期间几乎没有上线什么吸引人的新玩法，送什么让人不得不拿的福利，这导致游戏开局的路人口碑近乎血崩。

而后，在开服后一个月，国庆节这个大节点上面儿，《重生边缘》也是很诡异地选择在国庆节结束之后，上线他们的“金枪流影”新版本。

在“金枪流影”这个游戏首次版本大更的处理上，《重生边缘》还整出了198礼包误送1W4家园币的神奇BUG。

最终在玩家的强烈抗议下，官方还不得不捏着鼻子认了这个BUG，送给每个购买礼包的玩家共计1W8家园币进行补偿。

这操作虽然安抚了新购买礼包玩家的心，但同时也让那些开服就拉满礼包的玩家变相成了“傻子”，直接劝退了一波核心粉丝。

在连续出了如此严重运营失误的情况下，《重生边缘》又很神奇地摆烂了一个多月没有出新内容，直至2023年年底才有新BOSS、新角色的消息传来……

就咋说呢，能从9月8日开服一路玩到年底的重生边缘玩家，应该都算稀有生物了。

所以，这游戏如此之快地走向关服，真是不太出人意料的结局。

课后总结：

回到开头那个问题，拿着类似《斗战神》剧本的《重生边缘》团队，他们能在出走后做出下一个黑神话吗？

X博士觉得这事儿是相当悬的，因为与《斗战神》相比，《重生边缘》少的不止是一个好的运营，一个没有失误的新版本礼包，而是一整套商业化变现的设计思路。最起码《斗战神》当初也没有很直白地选择在商城卖金枪，而是通过洗装备词缀、洗宠物技能这种隐性手段，尝试在KPI跟趣味性中间取到一个平衡。