梦幻西游联动 梦幻联动，双厨狂喜？2024年ChinaJoy IP授权展区或有惊喜出现！

很多年前，当国内游戏行业蓬勃发展的时候，一听到IP这个词，我第一个想到的就是IP地址，但却不知道IP认证是什么。原因很简单：在IP稀缺、授权未知的时代，这个概念对于玩家来说还太遥远。

俗话说，这一次，那一次。

过去10到20年，中国游戏产业的发展可以说是突飞猛进。随着游戏中各种授权和联盟的引入，玩家将能够理解IP授权，而无需任何人逐字解释。

从无到有，日新月异

国际授权行业协会早前发布的《全球授权市场报告》中也指出了IP授权行业的快速发展。 2014年，中国授权商品和服务的年销售额仅为61.39亿美元，但到2022年将飙升至125.68亿美元。

短短8年时间，规模就扩大了一倍，速度相当快。

游戏IP授权占这一巨额收入的很大一部分。据统计，截至2023年下半年，手游IP市场实际销售收入达1322.6亿元，占我国手游市场总额的77.7%，其中原创IP占比42.69%。有。进口授权IP占比28.18%，跨域IP占比6.83%。

公开资料显示，根据伽马数据，2023年1月至9月中国手游IP市场实际销售收入为：近三年，我国IP化手游市场销售收入持续千亿元超过。 1322.06亿元，接近2022年全年水平。随着第四季度IP游戏开发的继续，预计2023年手游IP市场全年收入将创历史新高。

游戏产品的IP协作方式官方分为“同IP/同领域”、“同IP/跨界”、“异IP/跨界”、“异IP/同”四种类型。这四种协作方式的区别主要体现在促销阶段吸引客户的能力。

总体而言，当前游戏厂商青睐“不同IP、不同领域合作”，而这也是国内各大游戏厂商“凸世界”与“秦有”的产品联名的主要方向之一。在海外，《师》、《水希》、《间谍之家》、《火影忍者》、《鬼灭之刃》等都是热门动漫IP，被游戏厂商选为合作伙伴。 ——近几年的品牌。

（此前《间谍之家》与《街头霸王6》的合作吸粉无数）

之所以会出现这种情况，一方面是游戏和动漫之间已经存在一些联系，同属ACGN领域，另一方面他们之间的受众群体不同，这使得他们的合作更加顺畅。并且更容易。两者不同。高度重叠，很容易出现“双厨销魂”的现象。

此外，从制造商的角度来看，“双厨迷魂”还有很多好处。

《2023年中国品牌授权行业发展白皮书》有数据显示，2022年将增加正品零售额的企业比例为44.3%。相比之下，2023年将增长30%以上，年增长3.3%，可见势头。

搭建平台，促进发展

游戏IP授权行业近年来之所以发展迅速，不仅得益于市场认知度和强大的联动效应，也离不开各大展会发挥的重要作用。

以每年夏天在上海国际博览中心举办的Chinajoy展会为例，其便捷的举办为IP授权方与软件游戏、电子数码、音乐等优质知识产权搭建了一个商业平台。以及音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等行业。同时，我们不断致力于为线下IP厂商和观众提供更多的展示空间，丰富认证产品种类，让大家有更好的参观体验。

《原神》这样大的IP，从效果上来说在联名世界中属于顶级水平，官方不需要在游戏内开发过多的内容，授权合作活动可以快速开展是可能的。这也是原神诸多跨界合作在同一时期内“多线开花”的原因。

从必胜客到晨光文具，从吉祥航空到小米，可以说“原神”的合作不仅超越了领域，而且影响到了方方面面。此外，MiHoYo经常设计各种线下接收外设的规则，例如“密码匹配”，这被一些玩家称为“社交死亡”，这增加了IP活动的在线营销，并使得IP的线下广泛传播。这种方式也被很多其他品牌用来加强IP与粉丝之间的情感联系。

除了《原神》之外，《蛋仔党》的IP授权方式也很有帮助。这款游戏的大部分商业合作都是基于游戏内容的开发。新一代玩家通过“打开盲盒”进行传播。

由于《蛋仔派对》是一款社交性较强的派对游戏，官方会先设计一个“盲盒皮肤开箱”的玩法设定，在社交媒体上引起热议，然后与各方合作。可以将许可证与不同的IP 链接起来。通过增加被游戏角色的可爱所吸引的外部玩家数量，您可以将其他IP的粉丝转化为您自己的用户。

因此，在当前的游戏IP授权领域，除了徽章、挂件等成本相对较低的“轻外设”，以及鞋服、电子、食品等生活必需品外，厂商们归根结底，在在这个对“社交货币”需求不断增加的时代，要获得对产品的关注，需要对高热度以及商业许可和营销模式有清晰的了解。高文化属性将越来越受欢迎。

为满足厂商需求，今年ChinaJoy IP授权展区被主办方划分为两大区域：BTOB和BTOC。这不仅可以更精准地接触玩家，也为玩家之间的协作提供了机会。各种IP！

目前，本届China Joy展会招商工作正在紧锣密鼓地进行中。作为数字娱乐产品进出口、跨界IP、版权交易洽谈的重要商务对接平台，我们相信我们能够在这一领域取得更大的进步。这个夏天的能量在知识产权授权领域！