游戏行业出海游戏出海分享荟：海内外游戏企业如何寻找新机遇？

时间：2024-03-14 浏览：52

近年来，全球化被视为国内外游戏公司共同发展的方向之一。随着越来越多的游戏公司将目光转向海外，海外市场对业务增长的贡献日益凸显。正如中国游戏厂商瞄准全球市场一样，外国公司也瞄准了中国市场。春节期间，波兰驻华大使馆文化局联合波兰独立游戏基金会发布《中国市场游戏开发者实用指南》（以下简称《指南》），立即引发热议热烈讨论。本报告经过八年的深入研究而编写，为西方游戏研发团队提供有关中国游戏市场的可靠信息，指导国内业务发展，重点关注高端PC/主机游戏，旨在为西方游戏研发团队提供中国游戏市场的可靠信息。游戏。游戏开发商和其他国外游戏厂商了解中国游戏用户，提供了更可靠的参考依据。

中国游戏市场首次突破3000亿日元，海外扩张仍是必然选择

虽然这份《指南》主要针对海外独立游戏开发商，但也为中国游戏企业的海外扩张和本地化提供了思路。据指南统计，中国有6.7亿玩家，其中主机/PC用户占比21%，手机游戏占比75%。 PC玩家分布在不同平台，大多数只玩一款游戏——。其中，Steam全球版拥有约5500万使用简体中文的活跃用户，以及1670万主机用户，预计未来将增加至23个。 5年内100万。如此巨大的市场规模，似乎也印证了《指南》中所说的一句话。 “无论多么小众的游戏，只要有中国玩家，就不用担心没人买。”

据音数协会游戏工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》数据显示，2023年中国游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长370.8亿元，预计这将会发生。较上年增长13.95%，游戏市场规模首次突破3000亿。其中，游戏用户规模创历史新高，达6.68亿（较上年增长0.61%）。不过，随着国内游戏行业不断向存量市场转向，拓展海外市场成为国内游戏企业获得更大成长空间的重要考虑因素。 2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为163.66亿美元，连续第四年突破千亿元。尽管当前国际形势动荡、市场竞争激烈、隐私政策变化等因素正在放缓增长速度，加大海外扩张的难度和运营成本，但国内游戏企业仍然拥有广阔的海外市场。国外。

开发商和发行商的机会，无论是国内还是国际，将取决于他们对市场的重视程度以及对玩家需求的响应速度。目前，中国游戏公司主要瞄准美国、日本、韩国、东南亚等新兴市场。这些国家拥有庞大的游戏市场、用户付费意愿以及与中国文化的相似性和互补性，非常适合国内游戏企业向海外拓展。中国游戏企业要想实现出海扩张的目标，需要做好充足的准备。为了提高用户的满意度和忠诚度，需要了解目标市场的需求和特点，寻求专业的本地化和推广解决方案，及时解决技术和法律问题，同时也是激励良好用户的理念。瞄准数字文化产品“全球化”，传播中华民族优秀文化，利用国产游戏成熟的技术和运营优势与海外游戏厂商合作或竞争，推动行业转型和进步。发展

ChinaJoy：游戏企业海外拓展的重要窗口和舞台

一款游戏在海外市场取得成功，除了游戏本身的品质外，有效的营销和推广活动也很重要。游戏展会作为游戏产业的重要展示平台，促进游戏公司、开发商、玩家、媒体等利益相关者之间的互动与合作，推动游戏创新发展，影响游戏文化，可以增强你的力量。国内外游戏展会一直在游戏企业海外拓展中发挥着重要作用，我们提供直接的沟通和互动。建立信任和协作，获取反馈和建议，并提高知名度和影响力。不可忽视的是，《指南》指出，“Chinajoy是中国最大的数字娱乐产业盛会，也是全球最具影响力的数字娱乐展会之一。BTOB展区将吸引数万人参观。”是游戏行业官员联系国内游戏行业官员的绝佳平台，多年来在海外游戏领域发挥着重要的平台作用。

回顾2023年第20届China Joy，展厅规模堪称历届之最。共占地11个展馆，展览总面积超过12万平方米，参展商约500家。其中BTOB展区共占据1.5个展馆，展览面积约2万平方米，吸引了来自世界各地的近300家企业，其中国外企业近100家，占比35%。配合ChinaJoy成立20周年，展会主办方将与国际行业组织开展密切合作，积极邀请国际展商，特别是符合BTOB展区业务需求的国际企业来展会并积极参展在里面。支持境外贸易观众参观洽谈的策划和邀请，合作促进国际产业交流与合作。在海外推广和海外观众组织方面，通过在Chinajoy海外官方自媒体平台投放广告以及与众多海外合作媒体联合宣传推广，Chinajoy展会的国际影响力将再次加强，成为中国展会的原动力。展览。旨在推动全球数字娱乐领域国际化，是全球各企业及商业伙伴互动的重要产业交流合作平台。来自世界各地的行业专家齐聚此处，参观展区、洽谈。版权交易气氛浓厚，商家观众踊跃对接，现场气氛浓厚、热情。

进入2024年，Chinajoy主办方与时俱进，2024 Chinajoy BTOB营业厅将设有数字科技创新展区、创意游戏展区、IP授权展区等结合产业的主题展览。是一个设立的区域。在娱乐领域，人工智能、AIGC、数字人才、ChatGPT、5G、Web3.0、元界、区块链等技术和应用产品的展示和业务交流，旨在继往开来。促进跨境资源整合、促进产业融合发展的展会。这不仅代表了未来数字娱乐技术的最新发展趋势，也进一步证明了Chinajoy的专业性、权威性、领先性和前瞻性。目前，2024年第21届China Joy展招商工作正在紧锣密鼓地进行，海内外行业企业踊跃报名，群星璀璨。

ChinaJoy展会主办方特此通知，如果您在ChinaJoy BTOB招商推广期（4月15日）之前报名参展，还将获得大幅折扣。我们恳请国内外业内企业不要错过这个机会，尽快报名。