2014网络游戏赚钱 2024年，游戏搞钱的路子变了

1月26日凌晨，游戏行业翘首以待2024年首批游戏版本，包括腾讯游戏的《热血NBA》、莉莉丝的《千龙觉醒》、鹰点网络的《泡泡泡泡》等。 ”。我做到了。 2016年，有115款游戏获得批准，其中包括《龙息：诸神之沉默》，这被认为对游戏行业来说是一个积极的信号。

2023年底，游戏行业正值万字之变，公布了《网络游戏管理办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》） ''）。对未成年人防沉迷措施等之前政策的改进也发现了抽卡（玩家通过不断收费来抽稀有角色和皮肤）等尚未解决的问题。

最重要的是，意见稿对游戏中的过度使用、大众消费等行为进行了限制，这些行为对游戏公司的收入来源和用户留存至关重要，尤其是高ARPPU（每付费用户），这被业内解读为直接影响平均收入）将影响游戏收入、大DAU（每日活跃用户）以及一些中等量级游戏的运营方式。

一个月的征求意见期现已结束，但我们仍在等待政策如何确定的最终版本。

某游戏厂商代表表示，目前上线的大部分游戏并未受到影响，处于研发阶段的游戏很可能会进行返工以满足合规标准，而后续项目审批导致的重大影响已得到体现。游戏。

多位业内人士表示，该法案是对2019年废止的《网络游戏运营暂行办法》的补充，可能会进行修改，目标是带来一定的发展。游戏产业鼓励高品质游戏，鼓励出海方向。

2024年，我们通过游戏赚钱的方式将会改变，游戏领域的从业者正在重新考虑下一步的市场策略。

一、氪金模式玩不转了

尽管正式的控制措施尚未出台，但变化已经发生。

游戏行业从业者张莉的分析和评论在草案对充值限额和抽奖模式的规定，对行业的影响最大，因为这直接切中了游戏行业“氪金”的变现模式。

“这对于依赖大R（高充值金额）用户的MMO（大型多人在线游戏）、SLG（策略游戏）等游戏品类，以及主要商业化方式为卡牌抽奖的游戏影响很大。``价格可能需要调整，”他补充道。

首先，我们来看看收费限额。意见稿规定，“所有网络游戏都应当设定用户收费限额，并在服务规则中公示，并以弹窗提醒的方式提醒用户不合理的消费行为。”这意味着成人和未成年人的游戏消费都必须受到监督。

国产游戏普遍采用免费下载 付费的商业模式，少数头部游戏玩家贡献了大部分收入。如果限制玩家总充值金额，减少头部玩家的消费，高ARPPU游戏的收入不可避免地会受到影响。

MMO、SLG、卡牌等高ARPPU游戏是中国各大游戏公司的主要品类。

华泰证券研报中性预测，如果严格执行配额，腾讯20强手游和网易15强手游收入将分别下降6%和8%。

抵制氪金过多一直是导演们关注的焦点，诸如多少才算是贵、是否有总量限制或单次充值、游戏是否有不同的商业变现方式等问题，包括是否被扣押等。相同的标准。同样，新规对于ARPPU较低的游戏影响不大，对于海外游戏基本没有影响。

在张莉看来，如果对收费总额进行限制，对行业的影响会比较大。他的分析表明，一些游戏可能会将其免费商业模式调整为付费采用策略，以帮助更多用户付费，但每个用户付费更少。

一些主要游戏公司正在采取预防措施。例如，米哈游的《崩坏：星轨》中，部分“每日任务”在12月27日更新版本中改为“每周任务”。有些游戏不再提供简单直接的奖励，而是提供诸如首充折扣、充值抽奖、游戏内关卡或“每人限购一份礼包”等其他形式。

“游戏公司如何运营取决于‘诱导性奖励’如何定义，”于飞说。

同时征求意见稿新规对国内高ARPPU游戏的影响程度，还要取决于执行细则

意见稿指出，“网络游戏不得含有强制战斗内容。”事实上，禁止“强制战斗”玩法的规定在旧的《网络游戏运营暂行办法》中已经存在，只是措辞略有变化。

有人认为SLG和MMO游戏将会受到一定程度的冲击。 SLG的主要玩法是战斗，比如端游中的《三国志》《文明》，手游中的《列王的纷争》《万国觉醒》。在MMO游戏中，少数核心玩家的乐趣就是买好装备，找人一起战斗。

游戏运营商杨磊表示，“非强制的常规战斗不受规定约束”，新规定主要针对部分手游中的强制PK（玩家杀戮）行为。有些游戏存在虚假的强制战斗机制，通过设置奖励或激励来引诱玩家参与战斗，这很容易导致玩家之间产生摩擦，尤其是迫使玩家与更高级别的玩家进行战斗。

在他看来，征求意见稿中的这一限制将要求游戏开发商提前通知玩家，并给予他们自愿选择和竞争的机会。

事实上，腾讯、网易等各大游戏公司过去都曾在多款游戏中做出调整，比如在其产品中设置“PK保护”选项，防止玩家进入或屏蔽PK状态。选择是否离开它。不可玩的地图，PK安全线。

当大厂在传统品类上靠规模优势竞争，会间接导致中小厂商的投入风险加大、利润空间被压缩。

“无论最终是否调整管理措施，2024年博彩公司合规成本增加已成定局。”专注博彩行业的投资者周冲不同意，他表示公司之间会出现股权调整。市场策略评估还应根据2024年的市场机会来考虑。

他的建议是缩减新项目规模，减少数量，提高质量。也就是说，抽奖模式要公开概率，且提供兑换或购买方式。另外，不得向未成年人提供随机抽取服务。这也符合腾讯、网易、字节在2023年缩减游戏业务的逻辑。此外，海外手游市场仍有发展空间，游戏“出海”是未来的解决方案之一。

新规也间接影响了行业格局，明显的现象是腾讯的“元梦星”与网易的“蛋男孩党”处于全面竞争状态。

《蛋男孩派对》是一款上线两年左右的网易游戏，截至2023年12月8日累计注册用户数突破5亿，目前是网易历史上日活跃用户数最高的游戏。一个与数字有关的游戏。如您所知，2023年中国游戏用户总数仅为6.68亿。 12月14日，网易港股市值超越美团，成为继腾讯、拼多多、阿里巴巴之后的中国第四大互联网公司。

《弹子党》上线之初表现一般，但引入UGC（用户生成内容）玩法后，在抖音上获得大规模发帖，并助力小红书等平台二次传播，是的，很快越来越受欢迎。

这可以说触及了腾讯的根本社会壁垒，腾讯开始全力反击。腾讯旗下拥有QQ和微信两大熟人社交平台，与Party Game的家庭友好定位非常契合，拥有其他公司无法比拟的社交资源和渠道优势。他制作的《圆梦星》于2023年1月17日获得版号，最终于12月15日上映。近一个月来，腾讯各大平台、IP齐心协力宣传《圆梦之星》。该游戏也被外界贴上了王者荣耀“继承者”的标签。

熟悉各大厂商游戏业务的郑康预计，派对游戏之争短期内不会得到解决。腾讯曾在手游《绝地求生》中限制网易，但网易在这款游戏中拥有先发优势，导致腾讯很难占领大部分市场。这场战斗的最终结果很可能是双方各占角落。

表面上，两大游戏公司再次同台竞技，标志着派对游戏的崛起，但在幕后，两股势力的竞争一触即发。

部分游戏厂商已计划通过策略调整，以减轻影响郑康表示，相比常规中硬核游戏，除了游戏内购买皮肤、通行证外，整体变现形式更多的是社交娱乐，从而增加了用户规模，他表示将在2020年继续强化。未来。盲盒、盲卡等IP衍生品。换句话说，让用户为你的内容“付费”。

进入2024年，国内外游戏市场环境将日趋复杂，游戏行业的“哑铃格局”将更加强烈。郑康表示，2024年的主线是二、留住玩家的方式也得变变，即大厂商仍将以老产品为主，中小厂商生存将更加困难。

“新规会对各大游戏厂商造成影响，但也符合他们的长期战略和迭代方向。相比之下，下线厂商的合规成本会更高。”于飞分析道。一些主流游戏厂商正在对充值限额、虚拟道具发行与交易、抽卡游戏等方面进行调整。同时，多轮监管很大程度上淘汰了落后产能，劣质产品不断被淘汰。

除了合规之外，中小厂商还面临着国内游戏市场日益紧张、获得游戏牌照时间延长、前期投资风险加大等问题。近年来，随着优质游戏的出现，游戏开发和运营的门槛进一步提高，各大游戏公司纷纷在红海品类中展开竞争，利用游戏边际成本相对较低的优势，积极进行价格竞争。道具。我们正在设置。如此一来，下游领域的竞争压力加大，生存环境和利润空间受到压缩。

正如不少从业者强调的那样，游戏品质和海外拓展是值得鼓励的方向。低端游戏厂商只有两条路。要么靠款式和品质取胜，要么在南亚、拉美、东南亚等海外新兴市场的发展初期淘金。

也就是说，除了腾讯和网易之间的两场战争之外，还有两场战争同时进行：一场是中小厂商的生存之战，一场是海外市场的争夺战。这可能会演变成一场争夺中国游戏市场关键增长极的战争。

展望游戏行业未来，竞争激烈的公司有三类：大型DAU游戏多、销量占比高的公司，以及海外游戏业务收入占比高、政策影响小的公司。具有较强研发能力和产品的企业能够保持可持续发展优势的优秀企业。

参考：

《您如何看待网络游戏新规的潜在影响？（征求意见稿）》，申万宏源研究

“网络游戏一夜之间进入强监管阶段，告别‘氪金’的行业收缩在即。”财新表示。

《中国出海游戏能否对冲国内政策风险？》，财新

（应受访者要求，张莉、陈涵、于飞、杨蕾、周冲均为化名。）