2021二次元游戏 二次元暴毙 厂商集体扑街！今年中国游戏怎么了？

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大家好，我是博士。天气渐凉，秋意渐深，标志着今年游戏行业的暑期大战结束。随着版本号的全面放开，今年夏天游戏行业也迎来了蓬勃发展。三个月来，至少发布了50 款游戏，还有无数游戏被发布进行测试。

然而，仔细观察后，我发现了一些奇怪的事情。热闹的狂欢结束后，厂商们还在享受冬天吗？

翻看上市厂商的证券报告，总会提到“持续降本增效”，行业媒体也把“行业困境”、“最糟糕的时候”等词语当作标题。回到故事的结尾，寒冷的冬天。

那么，为什么版本号已经公开的情况下，游戏厂商仍急于将其推向市场呢？如果游戏行业衰退，会对我们玩家产生什么影响？

血流成河的暑期档

在详细介绍之前，我想让大家看一下今年夏季的实际情况。一句话概括：血流成河，胜者屈指可数。二维金矿开采梦想的破灭成为今夏电影的墓志铭。

6月以来，它已经发布了至少十几款备受瞩目的二次元游戏，从腾讯全资的《极光白》到因贫困而臭名昭著的《酒店》。一个开采金矿的梦想，试图实现二次元。

但最后我们都竞相送歌，你唱，我上台，根本停不下来。前几天看了一下，除了Star Iron之外，没有其他产品能跻身畅销榜前30名。

测试游戏中，贴出了“请帮我格式化硬盘并卸载原神”、“雷蒙夫人”等笑话，在背后捅了指挥官一刀。玩家们吃瓜停不下来，只能感叹：“真有高手吗？”

二次元已经上市，但其他品类却没有那么好。老的

打开财报仔细一看，你会看到“出售非核心业务”、“提高商业化效率、减少损失”、“优化内部管理流程、合理管理人员成本”等内容。这听起来可能很温和，但翻译就是要减少人员和项目。就在本周，广州另一家原本拥有400多人的工作室被解散。

这种悲惨的情况导致许多游戏被关停或胎死腹中，包括《西山居》的《双眸》和《异界》。

事实上，如果你拓宽视野，你会发现我们不仅受到日本国内的好评，而且还受到全球游戏行业的好评。预计今年移动游戏市场将下降6%。

投资领域也是如此，尽管疫情已经结束，但从2022年开始，游戏行业的投资金额较之前减少了一半。这清楚地表明，随着收入的下降，资本正在降低对游戏行业的期望和投资。

因此，各种数据和现实都表明，游戏行业确实陷入了衰退。

厂商的互割韭菜大战

为了在严酷的背景下生存，游戏生态中的每个人都想出绝招，展开了一场互相割韭菜的战争。

比如，以前给玩家切葱的是厂家，没想到现在却是自己切葱。

上个月，游戏引擎提供商Unity（是的，MiHoYo使用的同一个引擎）在没有警告的情况下单方面宣布改变其收费标准，并开始削减制造商的绿灯。

新标准将按照每月的新玩家数量进行收费，因此一些开发商甚至发现自己陷入了“厂商的游戏越受欢迎，赔钱越多”的奇怪境地。我们测算，这很可能是发生。他的母亲向无耻的人敞开了大门，这真是太疯狂了。

与此同时，Unity的老对手虚幻引擎也宣布明年将改变定价。不过，这次针对的是制造业，目前我们还未能接触到游戏厂商。但虚幻引擎最近16%的裁员加上总裁的讲话意味着，如果日子继续艰难，他们最终将不得不寻找游戏制作商来赚钱。

除了合作伙伴裁员之外，一些试图寻找出路的厂商也对自己的员工进行了裁员。众所周知，原神火了之后，很多厂商都想思考如何谋生、如何赚钱。

巨人网络并没有固步自封，三年前推出了《龙与世界的尽头》。 2021年的一次聊天中，巨人时任CEO还在大伟哥面前炫耀，说我们的是偶像版“原神”。

结果是什么？三年后，整个项目耗资超过1亿日元，但质量太差，本月刚刚取消。

业内资深人士表示，制作人加入项目团队的次数一只手就能数出来，甚至他们的简历也可能不真实。更重要的是，该项目的艺术制作人被巨人起诉，这基本上变成了一个笑话。

类似的还有从米哈游跳槽到腾讯的前技术总监何佳。三年过去了，与原神竞争的所谓“NXS”连宣传照都没有，更别说PV了。企鹅几千万的研发资金和野心全部被浪费了。

当然，厂商也不傻。一旦你的大葱被切掉，你就需要找到一种方法从另一个地方把它们切回来。

整个市场都在下滑，如果你想增长，最好的选择就是抢别人的韭菜。从今年年初开始，网易的《逆水寒》突然打起了价格竞争，抢走了其他MMO的领地。时尚永远6元特价，签到即可享受10%折扣促销，还有免费好礼。吉妮太美同款只要5元。

依靠价格竞争，逆水寒手游多次登顶畅销榜，月收入近30亿。

同样，鹅厂的极光白夜制造了简单的价格战来纠正二级游戏市场。肯德基有疯狂星期四，腾子有疯狂星期一，每次抽奖只要2元。林氪听着他的心跳，路氪观察着他的动作。

除此之外，能不能花6块钱买个5星T0保姆，新卡池免费给你10抽20抽？只有你懂得快速赚小钱我不敢说。翻。面对这种低价策略，不少玩家表示：如你所知，我一直是腾子的忠实用户。

为什么版号来了 厂商还在扑街？

讲完了老X的各种趣事，我想和大家认真讨论一下，为什么在版本号已经明显放开的情况下，国内厂商仍然抢着上市。

主观上来说，就像“电竞是食物的原罪”一样，国内厂商纷纷涌入市场，毫无疑问质量的缺失也是一个因素。简而言之，今年夏天二次元淘金的梦想已经破灭。造成这种情况的主要原因是厂家想跟风，不独立思考，导致大量类似产品在网上销售。

但客观地，从更宏观的角度分析，厂商从市场中获利的难度肯定比前几年要大得多。

近期，国内外各大手游公司多名高管一致表达了同样的观点。也就是说，移动游戏行业已经成熟，甚至接近饱和。拥有忠实粉丝群的著名游戏占据市场主导地位。

总之，老产品太多，新产品生存空间很小。

MOBA 有Pesticide，斗鸡有和平精英，自走棋有Golden Shovel，开放世界有Genshin，2D 回合制有Star Iron，塔防有Arknights，三消有Candy。 “传奇”，基本上每个类别都有一两个巨头。

老产品越多，玩家玩游戏的时间越长，放弃游戏的成本就越高，他们就越有可能打开新游戏并意识到炒股。毕竟，如果我玩了半年，把游戏送走，我最终会一无所有（我的妻子），也没有钱（钱包）。

更可怕的是所谓的马太效应，即老产品的饱和导致强者变得更强。这一趋势在今年上半年行业整体营收下滑的情况下表现得尤为明显，但腾讯、网易两大巨头却逆势强劲增长，同比增长7%。

更根本的是，今天的行业困境实际上是网络游戏（连续运行游戏）本身的特性造成的。

从某种程度上来说，玩网络游戏就像谈恋爱一样。无论你是勒索一个好朋友还是带着一个漂亮的女孩，你基本上都是在寻找陪伴。俗话说“衣服不新，人不旧”，我们将继续与您同行很多年。具有伴侣特征的生命周期较长。

因此，一款网络游戏一旦成功，可以持续两年并保证收入，而真正的蓝筹热门游戏可以持续一代人。比如，即使是现在，距离当年的传奇已经过去了20多年，我们仍然在收获感伤的大葱。

反观电影等其他娱乐行业，票房收入需要很长时间，续集往往很糟糕，单机游戏同样是消耗品，而厂商则是在赚你的血汗钱。为了确保长期稳定性，您应该每1-3 年推出下一款游戏。

然而，网络游戏漫长的生命周期既是福也是祸。制造商受益，但在市场规模方面也存在难以逾越的瓶颈。

事实上，PC网游曾经一度接近过这个瓶颈，但借助手游《新世界》巧妙地绕过了这个瓶颈。问题在于，过去端游有向手机游戏迁移的潜力，但如今手机游戏却无处可去。

VR、AR的发展缓慢如蜗牛般，曾经备受资本追捧的虚拟宇宙也变成了泡沫。在可见的未来，每片蓝海上都写着四个字母。 “未来会被欺负。”

因此，即使版本号放开，市场依然不景气，厂商也只能向现有市场迁移。

我认为网络游戏行业的衰落对于我们玩家来说是一件好事。因为这会迫使一些国内厂商认清现实，努力赚钱。那么你在游戏行业的血汗钱是什么呢？或许有的玩家可能已经在思考了，是的，这是一款独立游戏。

回顾过去20年，中国单机游戏已经衰落到如今距离能够与欧美厂商竞争一两代的地步。最大的原因就是网络游戏太赚钱了。

比如西山鼠，之前的游戏《笑傲江湖II》和《月影传说》，玩过的人都说不错。但在吞噬了网络游戏之后，我再也看不到单机游戏的影子了。

因此，我认为手游的低迷最终会导致更多团队尝试像《黑神话》这样可以站着赚钱的游戏。希望未来中国的游戏产业能够真正腾飞。